Door de Wet DBA is deze opdracht alleen in te vullen door IT-professionals in loondienst (detachering).

Eisen:

• Minimaal 3 jaar ervaring met contentmarketing, conversieoptimalisatie en het schrijven van doelgroepgerichte content.
• Minimaal 1 jaar ervaring met het gebruik van AI-tools voor contentcreatie of gedragsanalyse (bijv. ChatGPT, GA4, heatmapanalyse).
• Minimaal 3 jaar ervaring met het schrijven en optimaliseren van SEO-vriendelijke teksten, waaronder vacatureteksten, advertenties en webcontent.
• Een afgeronde HBO-opleiding in communicatie, marketing of een vergelijkbare richting.
• Minimaal 1 jaar ervaring met het werken met CMS-systemen, bij voorkeur WordPress of GX, en met Google Analytics (GA4).
• Minimaal 1 jaar ervaring met het ontwikkelen van contentstrategieën en het uitvoeren van A/B-testen.

Wensen:

• Ervaring met het ontwikkelen en implementeren van SEO-strategieën op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek.
• Sterke communicatieve vaardigheden en ervaring met het trainen van professionals in conversiegericht schrijven.
• Kennis van en ervaring met HTML/CSS.
• Ervaring met het optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitmentteams.
• Ervaring in een (semi-)overheidsomgeving of publieke sector.

Omschrijving:

Rijkswaterstaat is op zoek naar een allround specialist die expertise heeft op het snijvlak van contentmarketing, conversieoptimalisatie en kunstmatige intelligentie (AI). Deze rol is nieuw en innovatief, gericht op het verbeteren van de digitale candidate journey op de 'Werken bij Rijkswaterstaat'-website. De professional zal verantwoordelijk zijn voor het verhogen van het aantal relevante sollicitaties door het ontwikkelen en testen van doelgroepgerichte content. Dit omvat conversiegericht schrijven, optimalisatie van vacature- en advertentieteksten, en het inzetten van AI-tools. De werkzaamheden omvatten het ontwikkelen van een contentstrategie op basis van doelgroepdata, het schrijven en optimaliseren van content voor de candidate journey, en het trainen van recruiters in conversiegericht schrijven. Daarnaast zal de professional A/B-testen uitvoeren, een SEO-strategie opzetten en AI-tools inzetten voor contentcreatie. Het doel is om de arbeidsmarktcommunicatie van Rijkswaterstaat futureproof te maken en beter af te stemmen op de wensen van verschillende doelgroepen. De opdracht vereist een meetbare verbetering van de candidate journey en effectieve, doelgroepgerichte content. De kandidaat zal ook verantwoordelijk zijn voor het verzamelen van inzichten via dashboards en AI-modellen om de effectiviteit van de content te verbeteren.